REKLAMOS TALPINIMAS
Reklamos medžiagos talpinimas, valdymas ir palaikymasŠiame skyriuje reglamentuojama reklamos talpinimo paslaugų teikimo tvarka, reklamos kampanijų valdymas ir sąveika su reklamos platformomis vykdomo projekto ribose.
Pagrindinės reklamos talpinimo kryptys
Reklamos talpinimas vykdomas pagal patvirtintus projekto formatus ir galimas reklamos kryptis. Konkrečios platformos, talpinimo tipai, publikavimo terminai ir rodymo sąlygos nustatomi pagal pasirinktą paketą ir galiojančias reklamos medžiagos talpinimo taisykles. Paslaugų sudėtis ir darbų apimtis priklauso nuo talpinimo parametrų ir taikomų aptarnavimo sąlygų.
Google ir YouTube
Jūs esate internete
Pagrindinis projekto buvimas internete. Techninis parengimas ir reklamos įrankių prijungimas.
Facebook ir Instagram
Reklama socialiniuose tinkluose
Reklamos medžiagos talpinimas socialiniuose tinkluose, atsižvelgiant į platformų formatus ir tarifo parametrus.
Nustatymas ir valdymas
Reklamos kampanija
Reklamos kampanijos paleidimas ir priežiūra. Talpinimo kontrolė ir nustatytų sąlygų laikymasis.
Tekstai ir reklamos medžiaga
Turinio kūrimas
Reklaminių tekstų ir medžiagos parengimas naudojimui reklamos talpinimo kontekste.
Bendra informacija
Reklamos talpinimas internete yra atskira paslaugų sritis ir nėra tiesiogiai susijęs su svetainės kūrimu. Parengta svetainė yra pilnai veikiantis ir naudojimui paruoštas produktas, kuris gali būti naudojamas neprijungus reklamos įrankių. Reklamos paslaugos aktyvuojamos tik esant poreikiui ir naudojamos srautui pritraukti, projekto matomumui didinti bei paklausai testuoti. Jos nėra privaloma svetainės naudojimo dalis ir nėra taikomos automatiškai. Visi reklamos formatai, kanalai ir darbų apimtis nustatomi iš anksto. Paslaugų kaina ir reklamos biudžetas pateikiami prieš paleidimą, be paslėptų sąlygų ar netikėtų papildomų mokesčių. Jei proceso metu prireikia keisti reklamos formatą ar apimtį, tai visada aptariama atskirai. Reklama gali būti talpinama tiek studijos sukurtose svetainėse, tiek jau egzistuojančiuose projektuose. Pagrindinė sąlyga – techninė galimybė ir atitiktis reklamos platformų reikalavimams. Pačių reklamos platformų išlaidos (Google, socialiniai tinklai ir kitos paslaugos) apmokamos atskirai ir nėra įtrauktos į reklamos nustatymo ir priežiūros paslaugų kainą, jei tai nėra aiškiai nurodyta.
Reklamos formatai
Reklamos formatas apibrėžia, kur tiksliai ir kokiu pavidalu bus talpinama reklama. Formato pasirinkimas priklauso nuo projekto tikslų, pasirinktų reklamos platformų ir pačios svetainės ar produkto ypatybių.
Darbo metu naudojami įvairūs formatai: tekstiniai skelbimai, grafinė reklama, kombinuoti sprendimai ir kiti variantai, tinkantys konkrečiai užduočiai. Formatas daro įtaką tam, kaip vartotojas mato reklamą ir kaip su ja sąveikauja.
Kiekvienas formatas nagrinėjamas atskirai ir turi aiškius parametrus: talpinimo tipą, darbų apimtį, paleidimo terminus ir kainą. Prireikus viename projekte gali būti naudojami keli formatai vienu metu — jie prijungiami ir nustatomi nepriklausomai vienas nuo kito.
Reklamos talpinimas nereiškia automatinių svetainės dizaino, struktūros ar funkcionalumo pakeitimų. Bet kokie pakeitimai, viršijantys reklamos formato ribas, aptariami atskirai.
Galimi formatai ir jų naudojimo sąlygos iš anksto fiksuojami prieš reklamos paleidimą, kad būtų aišku, kas tiksliai bus atliekama ir kokia apimtimi.
Reklama „Google“
Reklama „Google“ yra atskiras reklamos kanalas, naudojamas srautui pritraukti per „Google“ reklamos įrankius. Ji veikia nepriklausomai nuo to, kaip sukurta svetainė, ir nedaro įtakos jos techninei daliai, jei to atskirai nereikia.
Reklamos kampanijos gali būti paleidžiamos įvairiais formatais: paieškoje, partnerių svetainėse, vaizdinėje tinkle ir kituose galimuose variantuose. Formato pasirinkimas priklauso nuo reklamos tikslų ir projekto ypatybių.
Reklamos nustatymas ir paleidimas atliekami pagal „Google“ taisykles. Rodymo algoritmai, skelbimų moderavimas ir pasiekiamumo paskirstymas nustatomi pačios platformos ir nėra tiesiogiai kontroliuojami.
Visi reklamos parametrai — formatas, darbų apimtis, terminai ir paslaugų kaina — aptariami iš anksto, prieš paleidimą. Reklamos biudžetas, kurį „Google“ nuskaičiuoja už parodymus ar paspaudimus, apmokamas atskirai ir nėra įtrauktas į reklamos nustatymo ir priežiūros paslaugų kainą.
Reklama „Google“ naudojama kaip dėmesio ir srauto pritraukimo priemonė ir negarantuoja pardavimų, užklausų ar kitų komercinių rezultatų.
Kampanijų nustatymas ir valdymas
Prieš paleidžiant reklamą svarbu tinkamai nustatyti reklamos kampaniją. Šis etapas apima skelbimų parengimą, formatų pasirinkimą, pagrindinius parametrus ir reklamos rodymo logiką, atsižvelgiant į projekto tikslus.
Po paleidimo vykdomas kampanijų valdymas: skelbimų būsenos stebėjimas, nustatymų koregavimas ir reklamos veikimo palaikymas pasirinkto formato ribose. Visi veiksmai atliekami pagal iš anksto suderintus parametrus.
Reklamos valdymas nereiškia nuolatinių pakeitimų ar kasdienės optimizacijos, jei tai nėra numatyta paslaugos sąlygose. Darbų apimtis ir valdymo formatas nustatomi prieš paleidimą ir priklauso nuo pasirinkto reklamos sprendimo.
Reklamos rezultatai priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant platformą, konkurenciją ir auditorijos elgseną. Nustatymas ir valdymas yra skirti užtikrinti tinkamą reklamos veikimą, o ne iš anksto nustatytų rodiklių pasiekimą.
Analitika ir stebėjimas
Analitika padeda suprasti, kaip reklama veikia po paleidimo. Jos pagalba galima matyti, kiek kartų rodomi skelbimai, kiek žmonių juos paspaudžia ir iš kur atkeliauja srautas.
Tam prijungiami pagrindiniai analitikos įrankiai, suteikiantys bendrą reklamos kampanijų veikimo vaizdą. Šie duomenys reikalingi norint orientuotis procese ir suprasti, kas iš tikrųjų vyksta su reklama.
Svarbu suprasti, kad analitikos rodiklius formuoja pačios reklamos platformos ir jie priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant algoritmus, konkurenciją ir vartotojų elgseną. Laikui bėgant jie gali keistis ir nėra rezultato garantija.
Analitika naudojama kaip stebėjimo ir kontrolės priemonė, o ne kaip pažadas gauti užklausas, pardavimus ar kitus konkrečius rodiklius. Stebėjimo apimtis parenkama atsižvelgiant į reklamos tikslus.
Reklamos biudžetas
Reklamos biudžetas – tai lėšos, kurios tiesiogiai skiriamos parodymams ir paspaudimams reklamos sistemose. Šis biudžetas nėra skirtas paslaugoms, o pačiai reklamai pasirinktose platformose apmokėti.
Biudžeto dydis daro įtaką reklamos aktyvumui: kiek žmonių matys skelbimus ir kiek laiko jie bus rodomi. Biudžetą galima nustatyti iš anksto ir prireikus keisti darbo eigoje.
Svarbu suprasti, kad reklamos biudžetas ir paslaugų kaina yra skirtingi dalykai. Biudžetą naudoja reklamos platformos pagal savo taisykles, o reklamos nustatymo ir valdymo paslaugos apmokamos atskirai.
Biudžeto išlaidos priklauso nuo pasirinktų nustatymų, konkurencijos ir platformos ypatybių. Jis negarantuoja konkrečių rezultatų, tačiau apibrėžia reklamos talpinimo mastą ir intensyvumą.
Paslaugų kaina
Kokia yra reklamos paslaugų kaina?
Kaina priklauso nuo reklamos formato, pasirinktų platformų ir darbų apimties. Nėra vienos universalios kainos „visiems“ — kiekvienas projektas formuojamas pagal konkrečią užduotį.
Kai kurios paslaugos turi fiksuotą kainą, kai darbų apimtis ir rezultatas yra aiškūs iš anksto. Sudėtingesniais ar nestandartiniais atvejais kaina nustatoma pagal realius tikslus, terminus ir įsitraukimo į projektą lygį.
Paslaugų kaina visada nurodoma prieš pradedant darbus. Proceso metu neatsiranda paslėptų mokesčių, netikėtų papildomų išlaidų ar „privalomų“ papildomų kaštų. Jei reikia išplėsti ar pakeisti formatą, tai aptariama atskirai ir iš anksto.
Reklamos biudžetas apmokamas atskirai ir nėra įtrauktas į reklamos nustatymo ir valdymo paslaugų kainą, jei tai nėra aiškiai nurodyta konkretaus pasiūlymo aprašyme.
Paleidimo terminai ir tvarka
Paleidimo terminai priklauso nuo pasirinkto reklamos formato ir pradinės informacijos parengimo. Paprastesniais atvejais reklama gali būti parengta ir paleista gana greitai, sudėtingesniais atvejais reikia daugiau laiko nustatymui ir suderinimui.
Prieš paleidimą išsiaiškinami visi pagrindiniai aspektai: reklamos formatas, platformos, biudžetas ir tikslai. Po to atliekamas pasirengimas ir kampanijų paleidimas sutartu mastu.
Reklamos paleidimas pradedamas tik suderinus visas sąlygas ir patvirtinus pasirengimą talpinimui. Jei proceso metu atsiranda pakeitimų ar papildomų užduočių, terminai gali būti koreguojami — tokie atvejai visada aptariami atskirai.
Reklama paleidžiama etapais ir pagal pasirinktus sprendimus, be skubos ir chaotiškų veiksmų. Pagrindinis tikslas – teisingas ir stabilus startas, o ne formalus „greitas paleidimas“.
Apribojimai ir reikalavimai
Talpinant reklamą svarbu atsižvelgti į reklamos platformų taisykles ir reikalavimus. Kiekviena sistema — tiek socialiniai tinklai, tiek „Google“ — nustato savo apribojimus dėl turinio, formato ir reklamos medžiagos pateikimo būdo.
Reklama turi atitikti platformų taisykles ir galiojančius teisės aktus. Kai kurios temos, formatai ar formuluotės gali būti ribojamos arba neleidžiamos talpinti, nepriklausomai nuo šalių ketinimų.
Taip pat taikomi techniniai reikalavimai svetainėms ir nukreipimo puslapiams, į kuriuos veda reklama. Jei projektas neatitinka šių reikalavimų, reklamos paleidimas gali būti neįmanomas arba gali prireikti papildomų patobulinimų.
Reklamos platformos savarankiškai priima sprendimus dėl skelbimų moderavimo ir rodymo. Šie procesai nėra tiesiogiai kontroliuojami ir gali turėti įtakos talpinimo terminams bei formatams.
Dažniausiai užduodami klausimai (DUK)
Šiame skyriuje pateikiami atsakymai į dažniausiai užduodamus klausimus, kurie kyla dirbant su papildomomis paslaugomis: palaikymu, plėtra ir tolesniu svetainės naudojimu. Čia paaiškinama, kaip organizuojamas darbo procesas, kaip formuojama kaina ir kas įeina į konkrečias paslaugas.
DUK padeda iš anksto suprasti organizacinius ir techninius aspektus bei žinoti, ko tikėtis bendradarbiavimo metu. Šis skyrius yra informacinio pobūdžio ir papildo pagrindines su paslaugomis suderintas sąlygas.
1. Ar būtina užsakyti reklamą kartu su svetainės kūrimu?
Ne. Reklama yra atskira paslauga. Svetainė gali veikti savarankiškai, neprijungus reklaminių kampanijų.
2. Ar galima talpinti reklamą svetainei, kuri buvo sukurta ne jūsų?
Taip. Reklama gali būti nustatoma tiek studijos sukurtoms svetainėms, tiek trečiųjų šalių projektams, jei jie atitinka reklamos platformų reikalavimus.
3. Ar yra minimalus reklamos biudžetas?
Minimalus biudžetas priklauso nuo pasirinktos platformos ir reklamos formato. Šie parametrai aptariami iš anksto.
4. Ar reklamos biudžetas įtrauktas į paslaugų kainą?
Ne. Reklamos biudžetas apmokamas atskirai ir išleidžiamas tiesiogiai reklamos sistemose.
5. Ar suteikiate garantijas dėl užklausų ar pardavimų?
Ne. Reklama yra dėmesio ir srauto pritraukimo priemonė. Konkretus rezultatas priklauso nuo daugelio veiksnių.
6. Ar galima keisti reklamą po jos paleidimo?
Taip, tačiau bet kokie formato, apimties ar strategijos pakeitimai aptariami atskirai.
7. Kas atsako už reklamos moderavimą?
Reklamos moderavimą atlieka pačios reklamos platformos. Jų sprendimai nėra tiesiogiai kontroliuojami.
8. Kiek laiko trunka reklamos paleidimas?
Terminai priklauso nuo reklamos formato ir medžiagos parengimo. Paprastesniais atvejais paleidimas galimas gana greitai.
9. Ką daryti, jei reklama buvo atmesta?
Atmetimo priežastys yra analizuojamos ir, jei įmanoma, parenkamas alternatyvus formatas arba atliekami koregavimai.
10. Ar galima bet kuriuo metu sustabdyti reklamą?
Taip. Reklamos talpinimą galima pristabdyti arba nutraukti pagal pasirinkto formato sąlygas.
Teisinė dalis, reglamentuojanti reklamos talpinimo internete paslaugų teikimo sąlygas ir tvarką.
Interneto reklamos talpinimo paslaugų teikimo sąlygos ir tvarka
(Priedas prie Viešosios sutarties)
1. Bendrosios nuostatos
1.1. Šis dokumentas nustato interneto reklamos talpinimo paslaugų teikimo sąlygas ir tvarką (toliau – „Reklamos paslaugos“) ir yra Viešosios sutarties dėl svetainės kūrimo ir techninės priežiūros priedas (toliau – „Sutartis“).
1.2. Šio dokumento nuostatos taikomos visoms Reklamos paslaugoms, kurias teikia Vykdytojas, ir taikomos kartu su Sutartimi, galiojančiais reglamentais, paslaugų aprašymais bei kitomis sąlygomis, paskelbtomis Vykdytojo interneto svetainėje.
1.3. Esant prieštaravimams tarp Sutarties nuostatų ir šio dokumento nuostatų, Reklamos paslaugų teikimą reglamentuojančioje dalyje taikomos šio dokumento nuostatos.
1.4. Reklamos talpinimas yra savarankiška paslaugų rūšis ir neįeina į svetainės kūrimo, eksploatavimo, techninės priežiūros, administravimo ar plėtros paslaugas, jei Sutartyje ar atskiroje šalių sutartyje aiškiai nenumatyta kitaip.
1.5. Reklamos paslaugos gali būti teikiamos tiek Vykdytojo sukurtoms svetainėms, tiek Užsakovo trečiųjų asmenų projektams, jeigu tai yra techniškai įmanoma ir laikomasi šio dokumento reikalavimų.
1.6. Reklamos paslaugos teikiamos Užsakovui priėmus Sutarties ir šio dokumento sąlygas, sumokant už pasirinktą paslaugą arba kitu šalių patvirtintu sutikimo būdu.
2. Reklamos paslaugų dalykas
2.1. Vykdytojas teikia Užsakovui reklamos medžiagos talpinimo internete paslaugas, naudodamas suderintus reklamos kanalus ir platformas, įskaitant, bet neapsiribojant, paieškos sistemomis ir socialiniais tinklais.
2.2. Reklamos paslaugų teikimo metu Vykdytojas atlieka veiksmus, skirtus reklamos talpinimo paruošimui, nustatymui, paleidimui ir priežiūrai, tokia apimtimi, kuri nustatyta pasirinktoje paslaugoje, tarife arba atskiroje šalių sutartyje.
2.3. Konkretus reklamos kanalų sąrašas, talpinimo formatai, darbų apimtis, paslaugų teikimo terminai ir kaina nustatomi prieš pradedant teikti Reklamos paslaugas ir fiksuojami paslaugos aprašyme, sąskaitoje ar kitoje suderintoje formoje.
2.4. Reklamos paslaugos neapima svetainės kūrimo ar jos struktūros, dizaino ar funkcionalumo keitimo, jei tokie darbai nėra atskirai suderinti ir įforminti kaip savarankiška paslauga.
3. Reklamos formatai ir kanalai
3.1. Reklamos talpinimas vykdomas pagal reklamos platformų palaikomus formatus ir kanalus, kuriuos pasirenka Užsakovas.
3.2. Reklamos formatas apibrėžia reklamos medžiagos pateikimo būdą, matomumą, talpinimo trukmę ir sąveikos su auditorija pobūdį.
3.3. Kelių reklamos formatų ar kanalų naudojimas vieno projekto metu yra leidžiamas ir laikomas atskirų reklamos talpinimų visuma.
3.4. Vykdytojas negarantuoja visų reklamos formatų prieinamumo kiekvienam projektui, nes jų taikymas priklauso nuo reklamos platformų reikalavimų ir apribojimų.
4. Socialiniai tinklai
4.1. Reklamos talpinimas socialiniuose tinkluose vykdomas laikantis atitinkamų platformų taisyklių, reikalavimų ir techninių apribojimų.
4.2. Vykdytojas nustato ir talpina reklamos medžiagą suderintais formatais, nedarydamas įtakos reklamos rodymo, moderavimo ar turinio platinimo algoritmams.
4.3. Užsakovo socialinių tinklų paskyrų valdymas, turinio kūrimas ir puslapių administravimas neįeina į Reklamos paslaugas, jei dėl to nėra sudarytas atskiras susitarimas.
5. Reklama „Google“
5.1. Reklamos talpinimas naudojant „Google“ įrankius vykdomas pagal šios reklamos platformos taisykles ir politiką.
5.2. Vykdytojas nustato ir paleidžia reklamos kampanijas suderintais formatais, įskaitant paieškos reklamą ir kitus „Google“ sistemoje prieinamus reklamos būdus.
5.3. Vykdytojas neatsako už „Google“ sprendimus, susijusius su reklamos moderavimu, rodymu, paskyros apribojimais ar platformos algoritmų pakeitimais.
6. Reklamos kampanijų nustatymas ir valdymas
6.1. Reklamos kampanijų nustatymas apima pagrindinių reklamos talpinimo parametrų parengimą pagal pasirinktą reklamos formatą.
6.2. Reklamos kampanijų valdymas vykdomas pagal suderintą paslaugų apimtį ir nereiškia nuolatinio optimizavimo ar strategijos keitimo, jei paslaugos sąlygose nenumatyta kitaip.
6.3. Bet kokie reklamos formato, apimties ar sąlygų pakeitimai po paleidimo atliekami tik šalių atskiru susitarimu.
7. Analitika ir stebėjimas
7.1. Teikiant Reklamos paslaugas gali būti prijungiami ir naudojami reklamos platformų ar trečiųjų asmenų analitikos įrankiai pagrindiniams reklamos rodikliams stebėti.
7.2. Analitika naudojama bendrai informacijai apie parodymus, paspaudimus ir srauto šaltinius gauti ir negarantuoja jokių komercinių, rinkodaros ar kitų rezultatų.
7.3. Vykdytojas neatsako už reklamos platformų ar trečiųjų šalių analitikos sistemų generuojamų duomenų tikslumą, išsamumą ar interpretavimą, nes tokie duomenys priklauso nuo atitinkamų sistemų algoritmų ir techninių sprendimų.
7.4. Analitikos apimtis ir stebėjimo formatas nustatomi konkrečios paslaugos sąlygose ir suderinami prieš pradedant teikti Reklamos paslaugas.
8. Reklamos biudžetas
8.1. Reklamos biudžetas – tai Užsakovo lėšos, kurios tiesiogiai skiriamos reklamos talpinimui apmokėti reklamos sistemose ir trečiųjų asmenų platformose.
8.2. Reklamos biudžetas neįtraukiamas į Vykdytojo Reklamos paslaugų kainą ir apmokamas atskirai, jei konkrečios paslaugos sąlygose nenumatyta kitaip.
8.3. Reklamos biudžeto naudojimas vykdomas pagal reklamos platformų taisykles ir tarifus, o Vykdytojas nekontroliuoja kainodaros ar lėšų nurašymo algoritmų.
8.4. Vykdytojas neatsako už reklamos biudžeto naudojimo efektyvumą ar jo panaudojimo rezultatus.
9. Reklamos paslaugų kaina
9.1. Reklamos paslaugų kaina nustatoma atsižvelgiant į pasirinktą reklamos formatą, darbų apimtį ir paslaugų teikimo sąlygas ir suderinama prieš pradedant paslaugų teikimą.
9.2. Reklamos paslaugos gali būti teikiamos už fiksuotą kainą arba pagal kitą apmokėjimo modelį, nurodytą paslaugos aprašyme arba atskirai suderintą tarp šalių.
9.3. Teikiant Reklamos paslaugas netaikomi jokie paslėpti mokesčiai ar papildomos išlaidos, kurios nebūtų iš anksto suderintos su Užsakovu.
10. Reklamos paleidimo terminai ir tvarka
10.1. Reklamos paleidimo terminai priklauso nuo pasirinkto reklamos formato, medžiagos parengimo ir reklamos platformų reikalavimų laikymosi.
10.2. Reklamos paleidimas vykdomas po visų Reklamos paslaugų sąlygų suderinimo ir Užsakovo mokėjimo įsipareigojimų įvykdymo.
10.3. Vykdytojas neatsako už reklamos paleidimo vėlavimą, atsiradusį dėl reklamos platformų moderavimo, techninių sutrikimų ar kitų jų veiksmų.
11. Apribojimai ir reikalavimai
11.1. Reklamos talpinimas vykdomas laikantis reklamos platformų taisyklių ir galiojančių teisės aktų reikalavimų.
11.2. Vykdytojas turi teisę atsisakyti teikti Reklamos paslaugas arba sustabdyti jų vykdymą, jeigu reklamos medžiaga neatitinka platformų reikalavimų ar teisės aktų.
11.3. Sprendimus dėl reklamos patvirtinimo, apribojimo ar nutraukimo priima pačios reklamos platformos, ir jie nepriklauso nuo Vykdytojo.
12. Baigiamosios nuostatos
12.1. Šis dokumentas įsigalioja nuo momento, kai Užsakovas jį priima Sutartyje nustatyta tvarka.
12.2. Šis dokumentas taikomas tik Reklamos paslaugoms ir nekeičia kitų Vykdytojo teikiamų paslaugų sąlygų.
12.3. Šis dokumentas gali būti skelbiamas keliomis kalbomis. Esant neatitikimams, viršenybę ir teisinę galią turi versija latvių kalba.
Socialiniai tinklai
Reklama socialiniuose tinkluose naudojama kaip atskiras reklamos kanalas ir nėra tiesiogiai susijusi su technine svetainės dalimi. Ji veikia nepriklausomai nuo to, kur ir kaip svetainė yra talpinama, ir aktyvuojama pagal projekto tikslus.
Reklamos talpinimas socialiniuose tinkluose gali būti vykdomas įvairiais formatais, priklausomai nuo platformos ir pasirinktos strategijos. Formatas apibrėžia publikacijos tipą, pasiekiamumą, talpinimo trukmę ir auditorijos sąveikos būdą.
Reklamos talpinimai atliekami laikantis konkrečių socialinių platformų taisyklių ir reikalavimų. Rodymo algoritmai, turinio moderavimas ir pasiekiamumo paskirstymas priklauso pačioms platformoms ir jų vidiniams mechanizmams.
Visi reklamos parametrai — formatas, darbų apimtis, terminai ir kaina — nustatomi iš anksto, prieš paleidimą. Jei proceso metu reikia keisti formatą ar talpinimo mastą, tai aptariama atskirai.
Reklama socialiniuose tinkluose negarantuoja konkretaus rezultato ir neapima paskyrų administravimo ar valdymo, jei tai nėra atskirai numatyta pasirinktos paslaugos apimtyje.